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刘业进教授博客

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关于我

首都经济贸易大学教授,硕士生导师,北师大政府管理学院兼职研究员。北京市中青年骨干教师(2009,北京市优秀人才(2012)),校级后备学科带头人和人才强教深化计划拔尖人才(2014)。担任《经济学季刊》等学术期刊审稿专家。专著《分工、交易和经济秩序》《经济演化:迈向一般演化范式》。译著:《竞争与企业家精神》, 研究领域:制度经济学、演化经济学、保守主义,涉猎企业理论,政治哲学和道德哲学,教育j经济学。崇敬柏克和哈耶克思想。hayeking@126.com。

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萨伊定律、考核成本及其它2003.1.2  

2007-01-11 14:50:11|  分类: 制度经济学 |  标签: |举报 |字号 订阅

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萨伊定律、考核成本及其它2003.1.2

今天的市场上,我们能够感到萨伊定律的真实存在。装修房子必须购买建材。在北京的南城,密布着许多建材超市,有品牌超市类型的如乐华梅兰,泰景丽家,居然之家,东方家园,有仓储式的如花乡仓储建材城。这些建材卖场一如普通的商品,从传统的百货极速向超市迈进。走进这些卖场,好像是你在选择商品,好不如说商品俘获了消费者。专业化无处不在:专业做门;专业做马桶和洗漱盆,专业做锁具,专业整体橱柜,专业做灯具,专业做瓷砖,专业做天花板顶板(PVC材料和铝板),专业做石膏线,专业做地毯,专业做家具(又有很多细分,不过一般不做单一家具),专业做龙头和浴室镜子(常常因为单间价值小,而包含整个浴室设施),专业做木地板和符合地板,专业做墙漆……

每一种专业,都有几十家相同的商家一溜排开,让你“自由选择”。上千万种商品,你根本无法精确选择。这是,关系倒转了。商家选消费者,通过不同档次的品牌店,仓储市场,小摊店,区分消费者。是供给决定需求,还是需求决定供给?是庄周梦蝶,还是碟梦庄周?

看起来是品牌店追逐利润,实际上是一种商品考核的专业化。

为了减少市场考核成本(交易成本),居然之家打出自己的整体品牌,进入卖场的所有商户必须达到一定的资质,居然之家打出了“环保”品牌。同样,乐华梅兰也式一样,打出了“来自法国的家装理念和质量”的品牌,这些,都是减少市场考核成本的一种安排,消费者进入这样的卖场,减少的每一种商品的质量考核成本,但是必须支付更高的价格,这个高出的价格,就是商品考核成本支付。

今天的市场践履萨伊的定律,也因此使得消费者迷茫,供给主导着消费!而不是相反。正因为如此,考核,应运而生,专业化的考核,应运而生,这就是品牌店,这就是品牌点的巨额广告,标准的保安,标准的保洁,气派的大楼和宽阔的停车场。

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